¿En qué se gasta el dinero la gente?

Debemos investigar el origen subjetivo de ese gasto, el instinto primario que subyace detrás de él, y tratar después de satisfacer ese mismo instinto, necesidad o simple deseo, de una manera nueva. La vanidad, la envidia o el sexo, entre otras muchas motivaciones, son fuentes universales de comportamientos colectivos, susceptibles de ser satisfechos con multitud de productos nuevos. Los automóviles deportivos, la ropa de marca, los tatuajes, los piercings o los implantes de silicona  son buenos ejemplos de creatividad aplicada a satisfacer  algunas de estas necesidades.